2023 年国外草根篮球内容平台火爆，国内类似赛事变现效果却不理想
来源：ESPN
这种诞生于民间的草根竞赛，逐渐发展出自己的内容生态，进而转化为商业路径。它已经变得非常成熟。但与此同时，国内同类草根、校园赛事的变现效果并不理想。
由篮协与中国体育协会、教育部共同主办的中国高中篮球联赛和中国初中篮球联赛就是这样的例子。据统计，目前全国高中、初中生超过7000万。对于学生来说，校园篮球会受到很多关注，从而产生巨大的流量来源。但由于赛事基础薄弱，潜在的流量池无法获得良好的转化。
篮球总经理林伟表示，五个赛季过去了，运营商发现的最大问题是很多场上内容无法得到很好的展示。 “每年都有22个省的高中联赛，24个省的初中联赛，大量的比赛内容就白白流失了。”
由于参与省份较多，需要投入大量的人力和资金成本来制作内容。但基于运营商目前的能力，还无法实现全国覆盖。为此，需要技术来辅助内容制作，同时节省人力。成本——美国校园联盟就是这种情况。活动可以通过设备直接在校园内进行，不仅实现了直播全覆盖，还可以帮助组织者和观众收集各种所需数据。
一旦基础建立起来，就可以实现更多的内容创作机会，比如与WSC合作，自动生成精彩片段；与B端品牌的商业合作；或各种赛场推广合作、活动演出等。
就本地而言，职业联赛是体育平台较为关注的领域。深耕NBA多年的腾讯对于游戏运营有着更深刻的理解。
腾讯体育的黄毅分析了草根和高中比赛在北美如此受欢迎的原因。
第一个进入的市场是高中篮球和足球。众所周知，北美职业联赛的发展已经非常成熟，甚至大学联赛也已经变得非常饱和。与此同时，高中领域的竞赛相对空白，但也在全国范围内发展起来。不仅如此，以北美的体育发展水平，高中生已经达到了一定的竞技水平，保证了赛事的精彩程度。
“如果我们开发类似的内容，说实话，所有这些资源和条件都是不可或缺的。”黄毅表示，“目前的问题是，我们的行业还没有达到那个阶段，特别是在线消费方面，是完全标准化的，即使我们顶级的职业比赛、中超、CBA的内容仍然还有改进的空间，我们不能指望明天就能孵化出这样一个有商业价值的内容项目。”
总的来说，黄毅认为这类内容方向一定存在，但需要时间，尤其是在大平台目前的情况下。没有足够的时间等待IP成熟，只能在用户认可度比较高的项目上做。聚焦投资。
但我们也可以从另一个角度看到，草根事件背后蕴藏着巨大的内容潜力和价值，等待行业的发展和探索。
平台“破圈”，需要整个行业的进步。
如上所述，体育内容想要“破圈”，不仅需要与跨界领域联动懂球帝西甲集锦，还需要相关平台的支持。
作为中国领先的球迷社区，球球地从转载内容到制作自有内容，积累了丰富的创意和运营经验。同时，圈层拓展也是平台发展和商业化过程中必须面对的问题。事实。
认识邱迪的何业伟表示，“我们观察到平台用户数量遇到了一定的瓶颈，为了获得更多的用户，我们也想扩大圈子。在这个过程中，我们发现这是实际上相当困难。”
对于这类平台来说，虽然创作了很多体育内容，但内容的主体并不是平台，而是国家队、德甲、中超相关赛事或者球队和球员IP。平台只能从用户可能感兴趣的角度来看待内容，切入之后就没有办法完成内容的原创性和稀缺性。
“也就是说，如果我们能把平台守住，这些人已经很不错了。但我觉得目前足球用户的增长还没有到瓶颈。如果我们保证内容足够让用户满意的话，那么用户数据仍有提升空间。”
来源：了解足球皇帝
此外，何业伟还认为懂球帝西甲集锦，体育内容必须有所区分。以C罗和梅西为例，其实并不需要太多的设计。它们本身就是打破循环的因素。另外，平台要做的可能是和IP方甚至其他领域，比如小红书、抖音这样的平台合作懂球帝西甲集锦，共同打造一些相对简单的概念，吸引更多的用户。
当这些用户在这个领域呆了足够长的时间并成为粉丝后，为了获得更及时的内容和新闻，他们自然会进入秋地这样的垂直平台。但这只是一个需要商业化的平台的第一步。
作为跨境领域比较成功的平台，小红书自然有自己的一套逻辑策略。它已经从一个专注于分享旅游攻略的小平台发展成为一个能够引领时尚潮流的生活方式平台。小红书也在去年开始大力开发体育内容，希望向男性群体渗透，实现自身用户数量的增长和发展。
其中，小红书参加了戈登中国行、西甲球星中国行、克莱·汤姆森中国行，以及梅西和C罗的比赛，吸引了大量体育迷参加。与此同时，在都市圈，很多人对小红书的印象也在改变。它不仅仅是一个女性专属的平台，而是一个涵盖多个领域的内容集散地。
来源：小红书
小红书王主马透露，从数据来看，平台目前的用户数据基本是7:3，男性占比30%，这也证明男性数量增长非常迅速。
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不难看出，几位行业资深人士对体育内容有着深刻的理解。由此可见技术发展对于体育内容生态建设的重要性。无论是技术决定内容，还是内容需求推动技术发展，都无法回避像WSC这样深耕技术的体育科技公司的努力。
通过举办本次研讨会，WSC不仅展示了其推动科技与体育内容融合的强大能力，还成功搭建了行业交流平台，让来自不同背景的体育从业者共同探讨未来发展方向。
另外，只有行业的整体发展才能让这个领域拥有更多的受众。在此基础上，无论是平台、内容创作者还是赛事IP，都会有更多“破圈”的机会。
正如赵阳在会议最后所说：“把体育产业做大，让产业里的每个人都受益。”
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