足协推进球队改中性队名，实行的几率大吗？

这次是硬性规定

赵良辰（以下简称赵）：足协正在推动球队更改中立队名。 现在进展如何？ 实施的可能性大吗？

林本健（以下简称林）：这次是强制性规定。 俱乐部名称将是中性的。 这将成为俱乐部2021赛季进入中超联赛必须达到的A标准。 没有商量的余地。 除了大连俱乐部，其余的都得动起来。

赵：也就是说，广州恒大、广州富力这些熟悉的名字，甚至上海申花、北京国安这些更老的名字都会成为历史吗？

林：据我了解，中超15支球队已经全部开始更名。 虽然有一些球队，比如北京国安，已经向足协书面申请保留队名，但他们实际上是在做两方面的准备。

赵：您认为更改中性名称会产生哪些积极影响？

林：去掉俱乐部队的“法人性”，用中性的名字，这样无论哪个时代、哪个公司作为主要投资人，俱乐部队的名字都能传承下去。 这是基于欧洲足球。 的做法。

赵：把职业队的名字改成中性的名字，算是一个符合国际标准的举动。 在欧洲足球中意甲球队名字，绝大多数联赛和俱乐部都有中性名称。 很多豪门俱乐部的投资主体都发生过变更甚至不止一次的变更，但名称却没有改变。

林：这种做法确实有利于打造中国足球“百年俱乐部”。 不受投资主体变化影响意甲球队名字，能极大增强城市球迷的归属感。 这些可能是迄今为止最积极的影响。

赵：20世纪90年代初中国职业联赛刚起步时，俱乐部名称由所在地名称和大股东名称组成。 这是一个非常流畅的逻辑。 当时最重要的是吸引投资者“吃螃蟹”。 为公司命名无疑是当时足球环境下最直接、为数不多的红利之一。

林：相比之下，欧洲足球的发展历史更为悠久，从一开始就没有这方面的考虑。

赵：因此，中超联赛中常见的商业队名，在欧洲足坛却成了“异端”。 比如德甲的莱比锡红牛就一度成为德甲的公敌……

更名的特殊困境

赵：毕竟，中国职业足球的发展道路与欧洲足球不同。 这次更名肯定会带来一些负面影响……

林：是的。 我认为首要的问题是那些老牌球队将面临巨大的无形资产损失。 北京国安、上海申花、河南建业等队名也有企业名称，但对于中国球迷来说，这些名字已经叫了近30年，早已成为俱乐部的无形资产。

赵：特别是这些名字不再只是为投资公司的品牌服务，它们已经与球队融为一体，成为球队历史和文化的一部分。

林：另一方面，中性名字在欧洲很常见，因为他们的职业联赛已经有了多元化的收入途径，比如转播共享、更稳定的球市、以及非常成熟的球队文化环境。 产品生产、销售模式。

赵：确实，相比之下，中国职业足球的收入方式过于单一。 尽管中超联赛已经被誉为“世界第六大联赛”，但大多数球队仍然需要母公司的输血。

林：俱乐部队名仍然是最大的广告载体，也是最好的商业回报方式。 中国足球俱乐部本来就没有盈利，经营压力很大。 足协为了减轻俱乐部负担而强制降薪、减少俱乐部开支，但同时又切断了企业最大的商业回报渠道，这似乎有点矛盾。

赵：我认为这并不矛盾。 足协的限薪和中性名的晋升是一个组合。 限薪的目的是为了减轻俱乐部收入的压力，减少因改中性名带来的有形和无形损失。

林：我担心如果直接将战队更名为所在城市，会感觉像是回到了以前的职业战队，有点无趣。

赵：看看我们邻近的日本、韩国职业球队，J联赛球队的名字虽然是中性的，但不仅仅是地名意甲球队名字，还包含了很多与当地文化相关的词语； K联赛有很多以企业命名的球队。 很多球队的前身是大公司的足球队，但他们的队徽上都有一定的艺术处理。

林：也就是说，“中性化”不一定是必要的，但“个性化”是必要的。

赵：嗯，改名只是一个手段。 建立有归属感的球队和球迷文化是我们的目标。 出发点是好的，但具体做法或许应该更加灵活、适应性更强。 更何况，阻碍粉丝文化发展的因素太多了。 这种指责不应完全归咎于球队的企业名称，更名本身也不应成为障碍。

羊城晚报记者 赵良辰 林本健

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