体育商业价值遭遇挑战后的思考与变革：国产运动品牌匹克

三大运动是最受国人关注的集体球类运动。 论成绩中超联赛赞助商有哪些，排球肯定是最好的，但论商业价值，足球和篮球走在前列。 不过中超联赛赞助商有哪些，落后并不一定是坏事。 如果换个角度想，其实也意味着更大的发展空间。 自从去年体育之窗成为中国排球联赛独家运营商后，他们专门成立了排球之窗子公司，开始探索中国排球的商业化道路。 开展线上直播、恢复全明星赛等一系列措施相继实施。 8月17日，在体育之窗数字营销业务推介会暨“体育商业价值遭遇挑战后的思考与变化”主题论坛上，体育之窗CEO高宏透露，排球联赛作为中国排球顶级赛事，即将更名升级为中国排球超级联赛（简称“排超联赛”或“排超联赛”）。 该事项已获得相关部门批准，未来将正式对外公布。 统一对外发布。 国内运动品牌匹克成为排超联赛冠名官方赞助商和排球联赛装备类独家合作伙伴，每年将提供高达1000万元的财务赞助。

排球联赛推迟

全国排球联赛创办于1996年，至今已走过21个赛季。 2003年至2004年，中国女排连续夺得世界杯和奥运会冠军。 女排联赛曾有过短暂的辉煌，也引起了不少关注。 但当时中超联赛赞助商有哪些，品牌、商业价值这样的词显然不存在于管理者的意识中，这也导致排球联赛错过了发展的黄金时期。 此后，中国女排开始走向相对低谷。 已经有十多年没有赢得过大满贯冠军了。 最好成绩也只是北京奥运会和2011年世界杯的第三名。

国家队战绩不佳，关注联赛的人就更少了。 没有人观看比赛，电视转播节目也在萎缩。 赞助商很难获得相应的曝光。 由于种种原因，安踏、361°等品牌相继放弃了对排球联赛的赞助。 2015年与361°合同到期后，中国排联赛未能找到合适的赞助商，被迫“裸奔”两个赛季。 在中超、CBA如火如荼、商业价值飙升之际，排球联赛却落得这样的局面，着实让球迷有些失望。

体育之窗强势出击

危机时刻，中国女排再次成为中国排坛的英雄。 2016年里约奥运会，他们在小组赛艰难的情况下上演奇迹般的逆袭，在淘汰赛中击败巴西、荷兰和塞尔维亚后夺得冠军。 一时间，排球成为全社会的热门话题。 十二年后，中国排球联赛终于迎来了翻身的机会。

恰逢中国排协与中视体育的合作到期，体育之窗抓住机遇，成为排球联赛新的独家运营商。 体育之窗成立于2001年，是国内领先的体育产业平台公司，拥有较为丰富的运营经验。 体育之窗与中国排协合作后，专门成立了子公司排球之窗负责中国排球联赛相关事宜，并由原北京国安足球俱乐部总经理高高担任总裁。

排球之窗成立后，喊出了一个非常宏伟的口号：创建世界第一个排球联赛，让中国成为世界排球的中心。 这样的目标短期内肯定很难实现，但至少他们正在采取行动。 接手后的第一个赛季，排球联赛全部比赛都在网上直播，包括腾讯、新浪等主流媒体。 为了与国际接轨，联盟还首次设立了鹰眼挑战赛，尽管该制度的质量还有待提高。 此外，停办多年的全明星赛回归，并得到了多家企业的大力赞助。

在排球之窗的努力下，上赛季排球联赛的曝光度明显增加，现场以及通过电视、网络直播观看比赛的人数也明显增加。 高高在接受采访时表示：经过一个赛季的运营，各方面都超出了预期。

匹克年度赞助价值千万

如果有人看比赛，就说明它有商业价值。 这不，已经裸奔两个赛季的中国排球联赛从新赛季开始将再次迎来赞助商。 此次他们与国内运动品牌匹克合作，双方合同金额每年达数千万元。 过去，匹克一直专注于篮球，但随着排球联赛的美好前景，他们希望借此机会进军排球市场。 毕竟，目前排球领域缺乏领先品牌，这对于匹克体育来说是一个机会。 事实上，匹克已经在排球界试水了。 今年5月初，他们赞助了塞尔维亚国家排球协会。 刚刚过去的女排大奖赛上，塞尔维亚队身穿匹克球球衣。

值得一提的是，新赛季排球联赛参赛球队将增至28支（男女各14支球队），达到全国20多个地区，这也是匹克看重的一个方面​​​​非常喜欢。 因为去年从香港退市后，匹克就一直致力于重返A股。 利用排球联赛的资源，提升国内市场份额，是其冲击A股工作的重要组成部分。 据悉，匹克体育不仅将为联赛提供运动装备，还将与体育之窗合作，共同开发排球衍生品。

此外，从下赛季起，排球联赛将更名为中国排球超级联赛。 这也意味着匹克首年成为排超联赛官方赞助商。 如果排超联赛能够如期进入快速发展期，将是匹克品牌价值的又一次质的飞跃。

继中超CBA之后又一个热门IP？

目前，中国职业体育最成功的两个IP是中超和CBA。 相比之下，排球联赛的商业化起步较晚，尚未在市场上形成一定的影响力。 但从另一个角度来看，这也意味着还有很大的成长空间。 如今，有赞助商愿意出钱，有专业团队提供建议，有过往经验可以借鉴，还有惠若琪、张常宁这样的人气球员加入这个行列。 排超联赛能否成为中国体育界又一个超级IP，值得。 预计。

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