中超联赛商业价值评估白皮书发布预计16年中超赞助合约价值增长

白皮书分为中国足球、中超联赛、中超球迷、中超商业发展以及2016年——中超商业价值爆发的“分水岭”五个章节。

白皮书指出，基于自身现有优势和产业特点，足球产业将长期占据体育产业IP领先地位。 随着体育产业的快速发展，体育赞助市场的经济价值日益凸显。 预计到2020年，足球赞助将占体育赞助的15.8%，达到78亿的市场规模。

竞技层面，过去6个赛季，参赛球队之间的联赛积分差距不断缩小，这意味着16支球队之间的能力差距越来越小，联赛整体水平有所提升。 整个比赛中参赛队伍排名变化的频率增多，给整个比赛带来了贯穿整个比赛的“热点话题”，增加了悬念中超联赛赞助商有哪些，引发了持续的“热点关注”。 在国际赛场上的表现有了很大的提高中超联赛赞助商有哪些，更多的球队出现在国际赛场上。 2013年、2015年亚冠联赛中，中超球队两次夺冠。

交流强度再创新高。 随着联赛竞技性的增强，球场改造改善了观看体验，国际球星加盟中超联赛赞助商有哪些，球迷的观赛意愿将进一步提高，现场观众数量将进一步增加。 2016年，由于播出计划改革，对电视播出频道、赛事数量和时长进行限制，累计收视人数较2015年下降32%，最终达到2.84亿人次。 与此同时，乐视新媒体能否弥补传统电视媒体播放量的下滑，成为整个赛季最大的悬念。 季末数据显示，乐视网全年整体收视人数突破6亿，排位后总收视人数突破1亿。 2016赛季，中超联赛在71个国家和地区转播，覆盖国家和地区数量创历史之最。

近年来，中超联赛备受球迷关注，吸引了大量新球迷加盟。 2013年后加入的新粉丝比例达到46%。 新加入的粉丝大多是年轻人，网络媒体逐渐成为关注的主要渠道。 微博、微信、APP日益成为信息传播、粉丝互动、价值创造的新领域。

在商业发展方面，中超联赛覆盖超过4亿观众。 其中一半是35岁以下的年轻人，深度覆盖中国主流消费群体。 根据2016年中超联赛的媒体收视表现，各项曝光权的实际市值达到8.5亿元人民币。 随着中超联赛媒体收视率不断提升，曝光权价值将再创新高。 除品牌曝光外，中超企业和俱乐部还将提供多元化的激活资源，与赞助商合作，以联合营销、联合产品、社会公益活动等形式，开展深度、有针对性的企业营销推广活动。

2016年是中超商业价值爆发的“分水岭”。 2016赛季中超联赛平均现场观众人数达到24200人，比2015年增长9%。根据各联赛公布的数据，目前排名全球第五。 随着中超联赛的进一步发展，世界排名有望进一步提升。 2016年季，新媒体播出被大众广泛接受，有效弥补了传统媒体收视率的下滑。 2016赛季，观看人数（包括新媒体和传统媒体）增长15%，达到4.7亿人次。 2017赛季，随着传统媒体播出的恢复以及新媒体的进一步推广，收视率有望继续增长。

在政策放开和市场需求的推动下，2016年中超联赛转播权价值较2015年飙升11.5倍，转播权的飙升也将带动转播强度的加大。 赞助收入持续增长。 考虑到长期合同因素，赞助合同价值的增长落后于各类赞助权实际市值的增长。 2017年赞助合同价值预计将增长20%以上。

2016年目前的赞助结构包括1家冠名赞助商、7家合作伙伴和2家供应商。 2017年，嘉士伯与雷曼确定不再作为中超联赛赞助商合作； 而壳牌将继续加强与中超联赛的合作，从官方供应商升级为官方合作伙伴； 同时，中超联赛成功引进两家新官方供应商：百岁山（官方饮用水）、艾比森（官方LED显示屏）。 在此基础上，中超联赛还将利用现有的广告资源，进一步新增1-2家官方合作伙伴和12家官方供应商。

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