意甲球队闯进三大杯决赛，是重归盛事还是虚张声势？
张文：我们邀请一位新朋友来参加这个节目。文君是意甲方面的专家，本期节目也会讨论意甲目前的发展情况。三大杯赛中出现了三支意甲球队，可以说是意甲在欧洲赛场上久违的亮点。竞赛。然而，在意甲内部，尤文图斯因财务欺诈被罚分，这似乎表明“电话门”的阴影在十多年后仍然存在。意甲回归是盛事还是虚张声势？首先我问文君，你认为意甲球队打进三大杯决赛的价值是什么？
胡文君：打进三大杯决赛对意甲球迷来说是鼓舞，但客观来讲含金量不高，有一定的运气成分。在欧冠联赛中，意甲球队在淘汰赛中运气不错。那不勒斯逼平了相对好对付的法兰克福，AC米兰和热刺则势均力敌。国际米兰的运气最好，16强和1/4决赛的对手都是葡萄牙球队。那么从半区划分来看，三支意甲俱乐部都落入了同一个半区。与四分之一决赛实力最弱的本菲卡一起，可以说对于意甲球队前进非常有利。
欧罗巴联赛中，淘汰赛主要包括尤文图斯和罗马。尤文图斯从欧冠降级，客观上增加了意甲球队在欧联淘汰赛中的比例，这也使得意甲球队出现在决赛的可能性更大。
罗马在欧罗巴联赛决赛中点球大战失利。
“总决赛相遇”未能转型为“横扫总决赛”
张文：而且，由于抽签的运气好，欧冠半决赛会有一场意甲德比，意甲球队晋级决赛。想当年，意甲七支强队组成了“七姐妹”。当时欧洲有三大杯赛（欧洲冠军联赛、欧洲联盟杯、优胜者杯）。连续十三年意甲七姐妹时代，至少有一支意甲俱乐部至少进入一次杯赛决赛。相比之下，由于希尔斯堡惨案和海瑟尔惨案的影响，现在活跃的英超联赛在欧洲赛场上处于休眠期。因此，从意甲云集巨星、在欧洲处于领先水平的辉煌来看，我也认为意甲球队此次进入三大杯赛决赛，体现了意甲活力的提升，但也不能一概而论。说是实力全面提升。
胡文军：意甲活力的提升与尤文图斯垄断的打破密切相关。疫情之前，尤文图斯统治意甲，联赛冠军长期没有悬念。但疫情打击了尤文图斯的收入，意甲也开始发生变化，不再有超级球队。近三个赛季，国米、AC米兰、那不勒斯分别夺冠，展现了上游球队的实力。在球迷看来，这种群雄逐鹿的场面更加有趣，整个意甲联赛也显得更加热闹。
同时，由于球队往往实力较为接近，即使是排名5-7的球队其实也相当有竞争力。在欧洲赛场上，他们的实力或许只比英超同排名球队稍逊一筹。这意味着意甲球队可以在欧联杯和欧联杯中为中上游球队争取更好的成绩。如果欧冠球队也表现出色，那就显得意甲三大杯齐头并进了。因此，意甲球队在欧洲赛事中的良好表现，与联赛内部竞争形势的变化相辅相成。
意甲商业发展水平仍不突出
张文：疫情发生后，意甲连续四年产生了四个不同的冠军。我完全同意文君所说的“活力”和“热闹”。英超联赛被公认为世界上最好的联赛。即便曼城实现三连冠，但连冠的过程依然十分紧张。正是联赛强队的齐聚和悬念的重生，才让赛事具有吸引力。意甲的吸引力正在回归，但从商业角度来看，意甲是否也在重生之路上？
罗然峰：虽然意甲的商业发展方式发生了一些变化，但看起来并不是完全不同。联盟近年来改变了标志和视觉系统，尤文图斯和国际米兰两大俱乐部也做出了类似的操作。为了帮助俱乐部增加收入意甲七姐妹时代，意甲从2018/19赛季开始开放了衣袖广告的赞助权。另外，意甲近年来又增加了很多以美国为代表的外国投资者，他们给意甲俱乐部带来了一些北美风格的体育管理文化。
但这些变化有什么根本性影响吗？看起来并不明显。意甲整体收入并没有明显增长，与西甲、德甲、更不用说英超的距离也没有明显缩小。此外，意甲近年来还寻求引入私募股权合作伙伴，为其媒体版权销售提供支持。这说明意甲本身就存在明显的财务运营压力。
那不勒斯成为意甲新任领头羊。
竞争或许是意甲提升商业发展水平的关键
张文：早期，意甲俱乐部的股东大部分是意大利公司，但意大利经济放缓可能会直接影响意甲俱乐部的运营。 2000年至2018年，意大利GDP年均增长率为0.2%，与20世纪60年代至1980年代的4.8%以及1980年代和1990年代的2%形成鲜明对比。意大利企业财力有限，投资俱乐部的力度自然会降低。
胡文军：从海外咨询机构公布的数据来看，2021/22赛季欧洲俱乐部收入排名中，没有一家意甲俱乐部进入前十，尤文图斯排名第11。可见，意甲俱乐部的收入压力确实很大。我们可以通过俱乐部收入的三大板块来了解意甲联赛的情况。从转播收入来看，四大联赛中，英超占据主导地位。西甲和德甲也能保持增长势头。意甲基本没有优势。
比赛日收入则更加微妙。尤文图斯因为拥有自己的新主场，收入来源更多。 AC米兰、国际米兰、罗马、拉齐奥均租用政府球场，其比赛日收入与尤文图斯及其他国家俱乐部的差距拉大。俱乐部本身也希望修建一座球场，但谈判一直在进行，整体进展陷入停滞。
从商业收入来看，除了尤文图斯在引进C罗后获得了阿迪达斯相对较大的球衣赞助合同外，其他俱乐部在胸前广告赞助和球衣赞助方面都不是很大。与其他联赛的顶级球队相比意甲七姐妹时代，意甲俱乐部的收入增长效率再次受到阻碍。
外部投资不是洪水猛兽
张文：商业发展确实是一个巨大的挑战。想要获得大合同，赞助商不仅要看俱乐部的国际影响力，还要看当地市场的消费能力是否充足。看起来，随着意甲联赛的活力回升，至少一些球队的上座率有所增加。文君是米兰球迷，圣西罗球场的上座率似乎比前两年要好。
胡文君：毕竟米兰上赛季夺冠了，好的成绩带动了上座率。今年我们确实看到，即使是一些非强强对话的比赛，圣西罗的观众人数也达到了7万人。但这是否也受到一些营销手段的帮助，我个人不知道。
张文：圣西罗最多可容纳8万名球迷。如果只有4万到5万名球迷进入球场，球场就会显得稀疏。可见，更多俱乐部实力接近，意甲悬念的增加，仍有助于增加比赛日收入。此外，米兰也是一家比较显赫的外资俱乐部，目前由红鸟资本控股。红鸟将于2022年6月接手，投资者的变动可能会导致米兰本赛季在一些引援和建队工作上出现不准确的情况。然而，意甲大规模引进外资、设立媒体公司等举措是否有效？
胡文军：德甲最近拒绝了引入外部资本成立媒体公司的提议。当时尚未辞职的拜仁慕尼黑首席执行官卡恩表示，这将影响德甲联赛的商业发展，其收入能力将距离英超和西甲越来越远。 。意甲其实也在筹划成立一家媒体公司。总的来说，这是疫情造成的结果。疫情过后，欧洲经济整体下滑，欧洲足球也需要外部资本的一些支持。但并非所有俱乐部都同意。
本赛季圣西罗球场的上座率很高
罗冉凤：当《共同体》节目多次讨论欧洲足球的发展趋势时，会提出一个问题：传统的足球经济体系能否维持？这个问题引起了不小的波澜。先是欧超，随后西甲正式与CVC合作，承诺给予CVC未来50年的版权份额，以换取27亿欧元的融资。皇马和巴萨都反对这一计划，但巴萨后来也用类似的形式预售了自己的版权收入。可以说，随着各大联盟和各大球队已经试水，媒体版权预折扣已经成为足坛相对认可的策略。
当然，预打折是有争议的。人们通常说这是投资机构的“吸血”，是联赛或俱乐部对未来的“透支”。但如果这笔融资对于联赛或者很多俱乐部来说是“救命钱”，那么透支与否也无所谓，因为没有这笔钱就没有未来。
同时，衡量预折价投资的价值还在于能否成为一项有前景的投资。虽然联赛转移了一些预期利润，但如果这些投资公司能够积极对联赛进行包装、推进青训、改革业务体制等手段带动联赛取得比联赛自身运营更好的业务发展成果，那么这仅仅用“吸血”这样的词也很难评价折扣金额。
尤文图斯欺诈争议是“时代的悲剧”
张文：意甲呈现出新的气象，但似乎一些老问题还没有解决。比如尤文图斯的财务造假，让人想起2006年的“电话门”，意大利足球背后似乎总有一只“看不见的手”？
胡文军：确实，意大利足球从来不发生丑闻，但丑闻总是伴随着一些特殊的成就。例如，1980年假球事件后，意大利于1982年夺得世界杯冠军。2006年“电话门事件”后，意大利于同年夺得冠军。我认为尤文图斯这次财务造假的性质与比赛造假略有不同。无论是在意大利还是其他国家，利用某种手段美化财务报表的情况并不少见。如果最终被曝光并按规则处罚，其实没有必要往“顽疾”方向去讨论。与其说这次事件反映了顽疾，不如说疫情对俱乐部的影响还是太明显了。
罚分之后，尤文图斯将无缘下赛季欧冠。
疫情影响连锁反应持续
罗然峰：造假本身也是国家经济问题的延伸。意甲确实是受到各种经济问题严重制约的四大联赛之一。举一个关于版权的例子。四大联盟都有自己的联赛管理公司。例如，意甲联赛的联赛管理公司是意甲职业联赛Lega Serie A，但管理公司的权限不同，意甲联赛无法打包所有联赛球队的授权，从而进行商业开发。一套完整的意甲联赛权利。比如我们玩足球比赛，有些比赛是意甲授权的，但罗马、拉齐奥、那不勒斯等球队不授权。这是因为这些团队与其他游戏独立协商了独家许可。
对于一个联赛的整体发展来说，管理公司无法代表所有球队来整体推动联赛，这是有一定缺陷的。但俱乐部反而认为，与其靠你来代表我，不如我主动出售独家授权，获得更多。这种情况其实是由于意大利的经济基础不是很扎实，反映在足球界，联赛的利益和俱乐部的具体利益存在分歧。
从另一个角度来看，俱乐部和联赛如果能够站在同一立场上，多少也能体现当地足球商业生态的健康程度。例如，英超联赛已达成共识，今后各俱乐部将不再在球衣胸前使用概率游戏公司的广告。英超联赛一直有很多这样的赞助商，各大俱乐部都愿意放弃这个权利。显然，他们对其他渠道补充收入有信心，包括对俱乐部招募其他类型赞助商的能力的信心，以及英超整体形象改善后的预期收益。更高的信心。
青年才俊是意甲复苏的希望
张文：您认为意甲复苏的真正前景是什么？
胡文军：意大利国家队两年前赢得了欧洲杯，但已经连续参加了两届世界杯。作为传统足球强国，意大利足球目前的状态并不能说是有韧性的。我想意甲真正的复苏一定会来自于“内部因素”的支撑。直接来说，就是意大利青训球员素质的提升。随着越来越多的意大利俱乐部涌现出更多的天才球员，我们将有可能看到意大利球员在不同的比赛中大放异彩。意甲俱乐部自然会受益于人才浪潮，此时将迎来复苏。但复苏何时发生以及持续多久仍是未知数。
伊布晚年回归，给意甲带来了不少话题。
但“上帝”退役后，意甲需要新鲜的球星面孔
张文：冉峰，国际资本能否成为意甲复苏的“外因”？英格兰球队在国际比赛中的表现并不是一贯的高水平，但英超联赛一直是第一联赛，英超俱乐部的外资比例也比较突出。
罗然峰：国际资本的意义在于帮助俱乐部输出国际影响力。国际影响力意味着俱乐部可以增加来自海外球迷的收入，这自然比只能依赖国内市场的俱乐部有优势。在足球高度全球化的背景下，意甲球队的海外市场开拓力度目前略低于其他三大联赛。意甲从联赛到俱乐部，都应该希望国际资本能够给他们带来良好的国外资源。
张文：听了两位的分享，我觉得作为足球强国，意大利足球在跌入谷底之后，最终还是有机会反弹的。如今的意甲，有竞争，有故事，享受正在恢复，也有更多机会激发人才成长。总的来说，意甲正在逐渐恢复往日辉煌，值得球迷们感慨和兴奋。感谢两位参与讨论，我们下一集再见。
