央视官宣转播西甲联赛，九年等待后再度牵手
【文章】就在国足与沙特进行世界杯预选赛之际，央视正式宣布获得西甲联赛版权，本周末央视视频将转播本赛季西甲联赛。此时此刻，央视也间接表明了态度——不是不看重版权，而是版权公司开出的高价让他们望而却步。
作者：张斌
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经过九年的等待，央视与西甲终于再次携手。北京时间9月10日晚，央视正式宣布将从本周末开始直播2024-2025赛季西甲联赛。央视上一次直播西甲联赛还是遥远的2014-15赛季，当时皇马还在BBC时代，巴萨刚刚由MSN创立。
今年夏天，央视与西甲签下重磅合约。7月29日，央视与西甲在马德里签署合作备忘录，双方就共同促进行业交流、联合举办赛事、助力青少年足球发展等达成一致。
这也遭到网友的解读，称央视即将恢复转播西甲联赛。不过，我当时收到的消息并不乐观，相关人士告诉我，央视不会转播新赛季西甲联赛。乐观地讲，央视也需要从2025-26赛季开始恢复转播西甲联赛。
不出所料，新赛季西甲联赛开赛时，央视并未列入转播名单，但咪咕、爱奇艺体育、镭速体育、球课道等均获得了转播权。
上个月底，我采访了西甲大中华区总经理塞尔吉·托伦茨（《西甲大中华区总经理塞尔吉·托伦茨访谈——解码西甲版权在中国市场的重大变化》），他主动提到了西甲版权在中国市场的一大缺憾——目前有线电视平台上还没有西甲的转播。当然，我们都明白，这主要是指没有央视这个平台。
当被问及西甲联赛与央视签署的合作备忘录的具体细节时，塞尔吉·托伦斯表示不便透露，“因为对话还在进行中，这对我们和央视都很重要，希望能尽快有好消息向公众披露。”
我认为托伦斯的这番话为央视恢复西甲联赛播报铺平了道路，但在官方宣布之前，他无法向媒体透露。在我看来，在如此多的准备下，央视恢复西甲联赛播报只是时间问题。不过，转播协议达成得如此之快，还是超出了我的预期。
细心的网友早已发现了端倪。前几天，有网友通过微博私信告诉我，西甲联赛的转播计划已经出现在央视视频的转播名单中，可以预约了。昨天的《世界足球》还专访了正在中国访问的西甲联盟主席特巴斯，为央视恢复转播西甲联赛做了铺垫。
从2015-16赛季开始，西甲联赛便淡出了央视的舞台。当时，体育产业蓬勃发展，热钱大量涌入，互联网平台强势来袭西甲 2024 2017赛季，从未在版权市场上投入巨资的央视逐渐沦为看客。
然而随后的几年，西甲联赛的版权却几经波折，一切似乎并没有想象的那么美好。2015年8月6日，PP体育官方宣布获得2015-2020赛季西甲联赛中国区独家全媒体版权，包括电视、网络、新媒体等平台的转播权和版权分销权，PP体育披露的版权价格为2.5亿欧元。
高价的西甲版权并没有成为PP体育手中的摇钱树，反而很快成了烫手山芋。不过，当时危机并未浮现。
由蒋立章执掌的当代新能源科技股份有限公司成为白马王子。2018年伊始，当代新能源科技股份有限公司在体育版权领域大举发力，公布了一揽子计划，包括拿下2017年至2022年共计五个赛季的西甲联赛中国区全媒体版权、收购新英格兰体育、与上海巨力传媒（PP体育）签署框架协议等。
一年后，已成为当代明城全资子公司的新英体育与西甲联赛签署新协议，拥有西甲联赛自2019年至2025年共6个赛季在中国的全部媒体版权。这意味着，当代明城的西甲联赛版权被延长了3个赛季。
事后看来，PP体育将西甲版权转让给当代明诚，试图减轻自身的版权压力。但高昂的版权费用还是让其不堪重负，而与英超解约更是推倒了第一张多米诺骨牌。后来，西甲版权又交给了在版权分销方面更有经验的新英格兰体育，但结局并没有童话般美好。
先是当代明城很快就不堪重负。在新影体育拿下西甲续约版权合同的同时，蒋立章和其联名演员彭章瑾（彭章瑾被媒体报道为蒋立章妻子）开始减持当代明城股份，媒体曝出蒋立章曾套现2亿元。当代明城股价也从此大跌。
2022年6月22日，已成为“ST明城”的当代明城发布公告称，收到西甲联盟要求解除双方版权协议的通知，原因并不陌生，因为新英体育没有在约定的时间（2022年1月20日）内支付2021-2022赛季4500万欧元的最低保证金。
故事的后续依然跌宕起伏。2022-23赛季，北京流线传媒科技有限公司与西甲达成六年战略合作，宣布将在中国市场推出西甲官方直播APP——La Liga+。这也是西甲在中国市场的DTC（直接面向消费者）试水。2023年年初，有消息称流线传媒老板马尔科·韦德涉嫌“离职”，La Liga+仅运营了半个赛季便停止运营。
咪咕解决了西甲联赛在中国的难题，在过去几个赛季中成为西甲联赛在中国市场唯一可信赖的媒体平台。本赛季，形势又朝着有利的方向发展。除了咪咕，西甲联赛版权已分发给爱奇艺体育、镭速体育和球课道。
由此我们也可以推断，西甲联赛在中国市场的版权价格已经逐渐回归合理水平，不再是泡沫年代的虚高价格。这对于西甲联赛来说绝不是坏事，其在中国的转播回归到稳定状态，有助于提升西甲联赛在中国球迷心中的影响力。
过去几年，西甲与央视合作的最大障碍或许就是价格。PP体育和当代明诚都以较高的价格获得了西甲全媒体版权，自然不愿意以“低价”分销给央视。而作为强势平台，央视从未被资本勒索过。
央视并没有获得中国国家足球队18强赛首场对阵日本队的比赛的转播权，其发表声明称“对方（亚足联的代理机构亚洲足球集团，AFG）开出了极高的价格”，并声称“作为国家广播电视台，CGTN坚持国家利益至上的原则，坚决抵制国内外资本扰乱体育版权市场的行为。”（该声明随后因不明原因被删除）
随着版权价格回归更加理性的水平，双方的合作有了更加现实的基础，西甲联盟也意识到了央视的价值，双方续签合作关系对提升西甲联赛在中国的知名度大有裨益。
央视同样需要西甲的版权。本赛季西甲 2024 2017赛季西甲 2024 2017赛季，央视拥有英超、德甲和法甲的版权（意甲由咪咕独家转播），但德甲和法甲的版权价值与英超和西甲相比还有很大差距。拿下西甲版权后，有助于补全央视的版权拼图，《天下足球》等节目也能有更丰富的内容素材。
央视今晚依然没有直播中国与沙特的世界杯预选赛。在这个关键时刻，官方宣布收购西甲版权也间接表明了其态度——不是他们不看重版权，而是版权公司开出的高价让他们犹豫不决。此时官宣，也能帮央视分流部分火力。
总体来说，央视恢复西甲转播，对于央视、西甲、对于中国西甲球迷都是一件好事。
