腾讯体育欧冠之夜热血酒吧：燃至最 High 点的足球激情

这家酒吧只在欧冠决赛当晚开放，并且营业时间仅有九个小时，但却将球迷对于足球的热情和激情推向了最高点。

那么，腾讯体育为何要在欧冠之夜开设这样一家线下“热血酒吧”？这样的“热血酒吧”对于以线上直播体育赛事为主的腾讯体育来说，有何现实意义？在我看来朋友圈欧冠决赛，这是腾讯体育在品牌营销上的探索，是对球迷内心“热血”诉求的回应。

以实景体验“热血冠军季”激发球迷热情

互联网特别是移动互联网确实加速了信息的传播，以前只能通过卫星信号才能清晰传输的体育赛事，现在在电脑、手机、pad上都可以实时观看。

但对于足球迷来说，荷尔蒙才是驱动力，独自在电脑或手机屏幕前看球并不能满足他们的情感需求。他们需要一群志同道合的人，因为足球而聚集在一起，一起看球，一起为场上的球星加油，和身边的兄弟们一起庆祝。

在腾讯体育热血酒吧，热血辣妹们给粉丝们献上互动礼物。

“热血酒吧”设立的初衷，就是为了让球迷充分体验“身临其境”的感觉。200英寸LED高清巨屏带来的视觉冲击、皇马、尤文球迷聚在一起争执不休的情感碰撞、以及在一旁加油助威的“热血宝贝”、向球迷收取印有球迷话语的“热血啤酒”等等，这一切都是为了营造现场激情四射的感觉。

对于腾讯体育而言，“热血酒吧”也是“热血冠军季”最重要的球迷互动活动之一。今年，腾讯体育在5-6月各大联赛冠军争夺期，汇聚NBA、NHL、英超、德甲、欧联杯、欧冠等众多全球顶级赛事，并首创推出“热血冠军季”专属概念及活动，为全民体育迷打造一场狂欢盛会。

在热血酒吧，腾讯体育为粉丝们营造了激情澎湃、热血沸腾的比赛氛围，重新点燃了体育和普通体育人群观看体育赛事的激情与共鸣。这也正是《热血冠军季》想要做的：通过体育游戏唤醒大众的体育激情，让他们忘却日常琐事，真正融入到赛事现场，享受体育激情。

直接连接卡迪夫球场，以现实增强直播

当然，一场简单的上百人的线下球迷活动并不是腾讯体育想要的，更重要的是，他们希望将线上直播与线下球迷活动、决赛赛场打通，北京演播室、上海热血酒吧、欧冠决赛主场卡迪夫球场实现实时连线，为大家提供更加真实、互动性更强的“增强版”体验。

对于球迷来说，一个半小时的比赛虽然是一场盛宴，但决赛、赛前采访、场边连线、球迷现场反馈等也是他们想要参与和了解的“信息甜点”。为此，腾讯体育将今年的欧冠直播时间延长至史无前例的9个小时，从6月3日晚8点开始，为球迷提供丰富的赛前直播内容。

其中上海热酒吧现场和卡迪夫球场现场是赛前直播的重要部分，通过线上直播，哪怕你一个人在家，也能感受到上海热酒吧现场和卡迪夫球场现场的氛围，以及球迷们的欢呼声和呐喊声。

皇家马德里球迷在卡迪夫球场为球队加油助威

这不是AR技术，却胜过AR技术：腾讯体育通过三地实时联动，完成了直播中球迷激情四射的氛围营造，以“真实”增强了球迷“现场”体验，大大增加了球迷观赛的“临场感”。这种线上线下营销矩阵，极大激发了体育用户和泛体育用户的比赛热情，与世界顶级赛事的号召力叠加，对腾讯体育品牌的价值不可估量。

热血酒吧现场，尤文球迷在热血宝贝的带领下为球队加油

小编了解到，本次“热血酒吧”活动也得到了皇马和尤文图斯官方的背书，对于球迷来说，要找到自己的“同盟”和对方阵营的“部落”。热血酒吧洞察球迷心理，组织双方球迷现场观赛，组织激情交流、激情呐喊，通过直播的方式，将三地球迷聚集到一处现场。

三地直播的线上技术联动线下激情四射的活动，热血酒吧其实是给球迷提供了O2O的大规模观赛体验，这种线上线下直播的布局，为未来的赛事直播提供了更多的想象空间，或许明年的世界杯，就能实现从1个场地到100个场地的联动。

煽动火焰，让激情持续燃烧

我认为，欧冠之夜热血酒吧活动，立足实景、线上线下联动，是腾讯体育在品牌营销领域的成功典范。腾讯体育把“热血酒吧”的每一个环节都把握得游刃有余，线下现场热闹非凡，线上传播充分调动了球迷的情绪，这一波更是别具一格。

传承腾讯体育整个《热血冠军季》的热血理念，早早推出的活动招募海报就牵动着观众的心。热血场景、热血呐喊、热血战斗、热血装备四个关键词，不仅精准囊括了热血酒吧活动的看点，也充分表达了球迷阵营针锋相对、随时准备战斗呐喊的情绪。球迷们的情绪积攒在腾讯体育平台上，只等着欧冠决赛之夜的释放。

腾讯体育热血酒吧招募海报

腾讯体育也对酒吧观赛行为有着深刻洞察，充分发挥了“酒”的助推作用，以“酒”为媒介，充分调动球迷参与的积极性，而非单纯的玩乐。腾讯体育先是在线上推出互动活动，直接征集球迷对欧冠的“激情”感受，提炼成“激情语录”，打造定制版“激情啤酒”，这是对“无啤酒无足球”的又一次放大。

热血酒吧定制啤酒

同时，由于热血酒吧现场粉丝现场与腾讯体育的活动直播直接联动，小编认为线下线上联动带来的曝光量是无限的，背后蕴藏着巨大的商业潜力。比如杜蕾斯就出现在了本次活动的“热血大礼包”中，不仅提升了现场参与粉丝的体验感和话题度，也通过直播放大了传播效果。

热血酒吧为粉丝准备热血大礼包

腾讯体育热血酒吧不仅精准把握了球迷心理，更将激情理念传递得恰到好处，让球迷真正参与到这场盛大的比赛聚会中。全渠道的传播组合齐整美观，将成为腾讯体育“热血冠军季”极具纪念意义的标志性活动。

汇聚优质潜力朋友圈欧冠决赛，引领体育营销

腾讯体育之所以能拿出如此独特的营销新招，是因为其手握优质赛事内容的版权。无论体育营销玩出什么样的花样，对于体育用户来说，最重要的是能在平台上看到优质的赛事朋友圈欧冠决赛，这是首要的基础。腾讯体育在版权购买上自然不遗余力，拿下了包括NBA、FIBA、英超、德甲、欧冠、NHL等顶级赛事的直播权，这是腾讯体育吸粉最有力的后盾。

另一方面，腾讯体育深刻洞察体育精神的本质和体育用户的心理，用最潮流的营销方式直击用户内心需求。“热血吧”打通线上线下，将核心粉丝的热血情感传递给更多的泛体育用户，将一个焦点事件拓展为一场覆盖面更强的泛体育用户营销活动。

这让我想起去年里约奥运会，腾讯体育举办“跑向里约”等线上线下活动，不仅连接了体育爱好者，还激发了泛体育用户的参与，弘扬了体育精神，而这恰恰是体育营销中最重要的情感连接点。

在腾讯体育的营销中，无论是以头部赛事直播为内容基础，还是与用户互动的体育营销玩法拓展，都依托于腾讯的优势矩阵资源。腾讯拥有流量最大的两大社交入口，营销生态覆盖面广、基础扎实。加之在游戏、网剧等年轻人喜爱的领域的出色表现，使其体育营销得以围绕主题延伸，与腾讯生态内其他热点相结合，形成了与不同赛事相符又各具匠心的营销方式，在传播中形成最大限度的发声。

作为《热血冠军季》营销的一部分，欧冠之夜的热血酒吧已然让大家“热血”沸腾，NBA总决赛也已拉开帷幕，腾讯体育热血冠军季接下来又将有何新动作，让我们拭目以待。

标签： 腾讯体育 热血冠军季 球迷互动 O2O规模化观赛体验 三地直播