Airbnb 将成为国际奥委会 TOP 赞助商，体育营销战略重大转变
禹唐体育注：
过去一周，国内外体育营销界都发生了哪些大事？禹唐为你回顾解读十大案例。
1.将成为国际奥委会顶级赞助商
据《体育商业日报》报道，该公司将与国际奥委会宣布一项全球赞助计划，涵盖 2028 年洛杉矶奥运会。这笔交易将标志着该住宿共享平台体育营销战略的重大转变，该公司正准备在 2020 年首次公开募股。
据报道，官方可能不会立即证实，但国际奥委会代表10月份在瑞士出席了赞助商年度会议。报道还指出，该协议不会影响夏季和冬季奥运会的官方酒店和招待业务，而将主要集中在增强“体验”链上。
《体育商业日报》还表示，该公司一直在寻找一家代理机构来帮助其与国际奥委会达成新协议。截至目前，国际奥委会拥有 13 个顶级赞助商，而这一数字还在不断增长法国法甲博彩公司，需要品牌方投入更多资金。
2. 百威英博旗下起泡酒品牌 Babe 成为 NFL 官方葡萄酒赞助商
百威英博旗下起泡酒品牌Babe成为NFL首个官方葡萄酒赞助商，罐装葡萄酒将在迈阿密海豚队、华盛顿红皮队、丹佛野马队等12支美国球队的主场销售。
此外，该品牌将有权在本赛季剩余时间以及职业碗和超级碗期间激活合作伙伴关系。这笔交易进一步加强了百威英博与 NFL 的关系，百威淡啤是 NFL 的官方啤酒赞助商， & 是 NFL 的官方烈性黑啤酒赞助商。
Babe 联合创始人戴维·奥利弗-科赫 (David -Cohe) 表示：“无论是在体育场还是在家里，葡萄酒通常都不是体育赛事的首选，但 Babe 为比赛日带来了一种有趣、简单、便携的选择，从而改变了这一切。基于百威英博与 NFL 的长期合作关系，我们抓住了一个独特的机会法国法甲博彩公司，让 Babe 成为全球美式足球期待已久的伙伴。”
3. NFL 在全球范围内扩大与耐克的三方合作
NFL 宣布将在全球范围内扩大与在线体育用品零售商和美国运动服巨头耐克的三方商品合作伙伴关系。该协议意味着该公司现在拥有独家消费品许可权，可在全球范围内生产和分销所有耐克 NFL 授权商品。该公司的全渠道零售方法采用敏捷供应链和按需生产，帮助合作伙伴快速响应球迷需求。
NFL 国际首席运营官 Leech 表示：“我们很高兴能够扩大与耐克和 的合作关系，并利用这一尖端的授权商品模式为全球球迷和零售商带来好处。现在，我们在伦敦和上海等城市不断增长的球迷群体将能够立即获得最广泛的最新商品选择，就像我们在美国球迷一样。”
总裁史蒂夫·戴维斯补充道：“与 NFL 和耐克建立的创新合作伙伴关系建立在三家公司共同致力于为球迷提供最佳体验、最优质和精选官方授权商品的基础上。这项扩大的全球协议，加上我们的垂直业务模式，将使我们能够覆盖全球比以往任何时候都多的球迷和零售商，并提供种类更丰富的商品，并不断进行库存和补货。”
4.成为NBA官方体育博彩运营商
NBA已与该公司达成多年协议，成为NBA的官方体育博彩运营商，与米高梅和主要竞争对手等六家公司一起获得官方投注数据和NBA标志。
NBA 幻想和游戏高级副总裁斯科特·考夫曼-罗斯表示：“我们的合作将为我们的粉丝提供真实、更丰富的游戏体验，并帮助我们进一步保护游戏的完整性。”
首席商务官埃兹拉·库查兹（Ezra ）表示：“体育博彩与球迷参与度之间的相关性已经得到证实，我们期待作为 NBA 授权博彩运营商为消费者提供更多机会。”
5. 与糖果品牌 Mars 续签长期合同
北美赛车组织 已同意与糖果品牌玛氏延长多年合作关系。玛氏将继续担任 的官方巧克力赞助商。该协议将延长双方合作关系 20 多年。玛氏于 2000 年成为 的官方合作伙伴，今年早些时候还与乔·吉布斯赛车队续签了合作关系。
玛氏公司赞助和体育营销副总裁威廉·克莱门茨表示：“此次合作使我们能够像其他联赛一样将我们的标志性品牌无缝地融入体育运动中，而我们在比赛日带来的创新球迷体验有助于为我们的品牌球迷和体育迷创造持久的回忆。”
合作营销高级副总裁 Lou 表示：“Mars 与我们历史上许多令人难忘的时刻息息相关，其在赛车运动中的广泛存在使其成为 中知名度最高的品牌之一。此次新的合作代表了 Mars 年复一年建立的持续合作与整合，旨在将其标志性品牌定位为数百万忠实粉丝的赛车日最爱。”
6. 道明银行可能成为热火队主场的新冠名赞助商
据《迈阿密先驱报》报道，在美国航空公司结束对迈阿密热火队主场馆 20 年的赞助后，金融服务公司道明银行已与迈阿密戴德县进行了“认真讨论”，商讨成为该馆新冠名权赞助商的事宜。
据估值公司 Group 称，热火队下一次交易的价值应该“至少是美国航空支付价格的三倍”。不过，该报道还指出，尽管道明银行在榜单上处于领先地位，但还有其他公司也对此感兴趣。
道明银行在体育营销领域涉足颇深，NBA波士顿凯尔特人队的主场也被道明银行冠名。金融公司非常愿意利用体育IP触达目标用户，认为这是最高效的方式，尤其是在当今的数字金融时代。
7. 美国网球明星阿尼西莫娃与耐克签约
据《纽约邮报》报道，美国网球运动员阿曼达·阿尼西莫娃与耐克签署了一项巨额代言协议，这可能是青少年签署的最大代言协议之一。
父母都是俄罗斯人、现居佛罗里达州的阿尼西莫娃今年闯入了澳网第四轮、法网半决赛，世界排名接近前20名。
阿尼西莫娃曾夺得2017年美国网球公开赛女单冠军，她的经纪人是IMG网球的明星人物马克斯·埃森巴德，此前他为两届大满贯得主大坂直美带来了耐克的大合同。耐克与莎拉波娃的合同即将到期，签下阿尼西莫娃或许是耐克提前为下一步做准备。
8. 马尔代夫旅游局成为塞尔塔队袖标赞助商
西甲球队塞尔塔与马尔代夫旅游局签署了价值270万美元的赞助与合作协议，双方合作为期三年，马尔代夫旅游局的标志将出现在一线队球衣和训练服的袖子上。此外，俱乐部还将通过社交媒体和西甲直播向欧洲、印度和中国的球迷推广马尔代夫。
俱乐部主席卡洛斯·穆里尼奥表示：“我们很荣幸能够被选中来宣传他们岛屿的美丽。我们将共同建立一种伟大的伙伴关系，这将为我们双方带来许多成果。”
马尔代夫旅游部长阿里·瓦希德表示：“我们感谢塞尔塔允许我们将马尔代夫阳光明媚的一面带到我们的俱乐部。这项协议将极大地促进旅游业和体育事业，并将加强我们国家队和整个国家足球的支柱。”
9. F1与游戏制造商续约至2025年
F1 与这家视频游戏开发商的合作将从 2021 年开始延长五年，将 12 年的合作关系延长至 2025 年。作为新协议的一部分，还有一项选择是继续担任 F1 在 2026 年和 2027 年赛季的游戏合作伙伴。自 2008 年以来，它一直拥有 FIA One World 游戏系列的独家权利。
F1 数字和授权总监 Frank 表示：“自 2008 年以来，F1 一直是一级方程式赛车的宝贵合作伙伴，不断创造高质量的游戏，让车迷更接近 F1 世界。我们有一个共同的愿景，那就是提高一级方程式赛车的全球吸引力，而 FIA One World 的官方视频游戏仍然是这一战略的关键部分。”
首席执行官弗兰克·萨尼尔 (Frank ) 表示：“与一级方程式赛车续签的长期协议证明了我们成功的合作关系。交易规模和范围的扩大反映了我们共同的雄心，即把业务提升到一个新的水平。”
10. 法国职业足球联赛开始与拼车应用合作
法国职业足球联赛（LFP）是法国足球顶级和二级联赛的管理机构，该联盟已与专门针对体育赛事的拼车应用程序合作。
与法国职业足球联赛 (LFP) 的合作增加了一款应用程序法国法甲博彩公司，让球迷可以在法甲和法乙联赛中追踪自己的主队。该协议旨在增加球迷在前往比赛现场的参与度，同时通过拼车减少碳足迹。
创始人罗曼·劳维尼亚 (Roman ) 表示：“我们需要为球迷提供新的出行解决方案，同时通过拼车体验加强他们之间的联系。面对当前的环境问题，体育界已经行动起来，我们很自豪能够从 LFP 的支持中受益。”
