PP体育新赛季中超直播将全面免费？

COVID-19疫情让中国人民度过了一个不平凡的春节假期。 宅在家里的时候，通过网络平台观看比赛已经成为很多体育迷的首选。

为了助力全民“抗疫”，不少网络媒体平台纷纷推出活动免费直播。 PP体育推出除夕至正月十五赛事免费直播，并打造“健身”频道推出直播健身课程，成为宅在家里运动用户的首选。

据PP体育公布的数据显示，其收视率一路飙升。 除了疫情之外意甲哪里直播免费，免费直播是PP体育收视率飙升的另一个重要因素。 新赛季中超联赛因疫情推迟，开赛后上座率极有可能下降。 业内人士透露，PP体育新赛季中超联赛直播将完全免费？ 这是对各方来说最好的选择吗？

数据——PP体育春节收视率猛增

刚刚过去的春节对于中国人来说显得格外漫长。 由于新型冠状病毒的肆虐，大家只能呆在家里自我隔离。

受此影响，国内所有体育赛事均被推迟，但欧洲五大联赛依然如火如荼地进行。 为助力全社会抗击疫情，PP体育、咪咕等网络媒体平台纷纷推出春节期间赛事免费直播。

其中，1月24日至2月8日（除夕至正月十五），PP体育开放平台赛事版权，涵盖英超、德甲、意甲、法甲、足协杯等事件。

现阶段欧洲足坛已经度过了冬季转会窗口，不少豪门都得到了补强。 哈兰德加盟多特蒙德后，统治了德甲联赛，前三场比赛就贡献了7个进球，让他大受欢迎。 英超联赛中，热刺和曼联都引进了强援，第四名的争夺也越来越激烈。 在亚平宁半岛，C罗继续火热状态，国际米兰与AC米兰的德比战火花四射。

不少焦点之战精彩纷呈，让因疫情郁闷的球迷得到了一些安慰。 铁杆球迷在家“放肆”看球的同时，也鼓励家人成为互联网平台的新用户。

2月11日，PP体育发布了最新统计数据。 春节期间，前往PP体育观看比赛的用户数量大幅增加。 总观看人数达到1.53亿，场均观看人数同比增长158%。 福建、浙江收视人数增幅最高，其中舟山、湖州增幅更大。 超过700%。

宅在家里的时候，客厅、卧室成为了活动的主要场所，而OTT端则因其出色的观看体验而更受粉丝欢迎。 数据显示，在PP体育OTT大屏终端“聚体育”上，观看人数实现了同比300%的增长。

分析——疫情+免费是收视率上升的两大原因

可以说，PP体育用户数据的激增完全在意料之中。

过去，春节体育赛事并没有受到太多关注。 这期间，CBA停赛，中超联赛尚未开赛，五大联赛和NBA均进入赛季中期，比赛相对平淡。 当然，主要原因还是用户忙于走亲访友、聚会，无暇关注体育赛事。

突如其来的疫情，让大多数人无法出门。 国内五大联赛的多场比赛都安排在晚上8点到次日凌晨2点之间进行，为球迷观赛提供了便利。

另一个因素也不容忽视：完全自由的兴奋感。 这直接导致了新用户的激增。 相比老用户的激活，新用户对于互联网平台来说更有价值。

体育直播开始付费才几年时间。 想要彻底改变用户多年来的习惯很难，愿意为体育赛事付费的用户在整个体育迷群体中所占的比例并不高。 值得一提的是，付费群体主要是年轻人。 他们的另一个特点是，在平台推出付费模式之前，他们就已经成为铁杆体育迷。

互联网平台的付费模式成为一道门槛，排除了中老年粉丝和潜在粉丝。 两类群体都拥有巨大的用户价值：中老年粉丝数量庞大且忠诚度高； 潜在的粉丝是新鲜血液，决定着互联网平台的未来。

全免费的模式不仅激活了平台的部分老用户（消费能力较弱、支付意愿较低），还吸引了大量的中老年粉丝和潜在粉丝。

从舟山、湖州等地实现的700%的增长，以及OTT侧实现的300%的增长，我们可以推断，这次大幅增长的用户中有很大一部分是新用户。

疫情和免费模式是PP体育春节期间用户激增的两个主要原因。 哪个因素起到了决定性的作用？ 在我看来，免费模式更有效。 观看比赛没有门槛，用户蜂拥而至。 移动互联网时代，用户在家拥有多种娱乐方式，看足球比赛并不是唯一的选择。 如果没有免费的激励，他们不会这么热情。

启示——中超联赛将回归免费模式？

特殊时期的非常举措，让我们有机会重新审视支付模式。 在目前的国情下，会员付费从未完全普及，其带来的收入与高昂的版权费相比只是杯水车薪。 用户对免费服务更加敏感。 一款游戏是否付费，带来的用户数量差异巨大。

在具体支付方式方面，各大媒体平台都做出了多种尝试，推出的模式包括体育会员、团队通行证、单场支付等方式。 经过几年的试水，团队通行证模式已经基本取消。 主流模式是体育会员和单场付费。

仔细看看原因就知道，盖因体育的会员单价并不高，团队通行证的价格与会员价格相差不大，使得团队通行证几乎一文不值。 单场付费模式更容易被粉丝接受意甲哪里直播免费，但单价较低，一般在6元左右。 考虑到收视率和影响力，版权方往往会要求焦点赛事免费向公众开放。 单场收费比赛往往是小众的，产生的收入有限。

媒体平台最重要的变现方式是广告、电商等手段。 归根结底，他们需要更深入地挖掘用户价值，创造更大的效益。 换句话说，用户基础对于媒体平台来说更有意义。

免费模式是吸引新用户的最佳工具。 PP体育在春节期间的尝试就是一个成功的例子。 这就提出了一个新的问题：新赛季中超联赛是否应该回归自由模式？

由于疫情影响意甲哪里直播免费，原定于2月22日开赛的中超联赛被推迟。 目前，比赛何时开始还不得而知。 如果中超联赛在上半年开赛，前几轮比赛的门票销售可能会受到限制。 很多球迷也会主动放弃去看比赛。 可以预见，新赛季中超联赛初期上座率下降将成为必然。

在赛事直播方面，今年的中超联赛与以往有很大不同。 当地体育台的直播已全面暂停。 央视每轮直播场次有限，大量中超球迷会涌向网络平台。

这个群体主要是中老年人，收费门槛会禁止他们，这可能会导致中超球迷流失。 此外，付费模式也不利于中超培养新球迷。 如果PP体育继续采用付费模式，可能会对中超联赛的球迷生态产生负面影响。

一位不愿透露姓名的内部人士透露，作为新赛季中超联赛唯一的直播平台，PP体育通过春节版权试水，尝到了用户增长的甜头，计划将新赛季中超联赛免费。 截至发稿，尚未收到PP体育的正式回复。

如果免费模式成为现实，那么每个人都会高兴。 中超联赛不会担心球迷流失，也减少了疫情带来的不利影响； 粉丝们跳动的心将无处安放； PP体育的中超收视率必然会暴涨。 粉丝用户群的扩大，将让PP体育更有信心丰富其变现手段。

时代造就英雄。 如果PP体育真能顺势而为，揭开中超直播的“封印”，将有利于“中超”和“球迷”，也将自身利益最大化。

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