探秘德甲·PP体育足球发现之旅：纯粹与魅力

这里的威斯特法伦不仅指多特蒙德的西格纳伊杜纳公园球场，这座球场在欧洲被誉为“魔鬼主场”，也指北区，这里是德甲五支球队的主场，被誉为“德国足球的心脏地带” ”。 莱茵-威斯特法伦州。

置身其中，你可以感受到主队球迷的热情与疯狂，以及看台上拼图的磅礴气势。 当他们落后的时候，他们会站起来唱队歌，当他们进球的时候，左右两侧的陌生人也会来向你击掌庆祝。 足球似乎与城市的文化生活融为一体。

今年11月，我受PP体育邀请参加“探索德甲·PP体育足球探索之旅”。 德甲有一句著名的口号叫做“As It's Meant To Be”，翻译过来就是“足球就应该这样”，而DFL德国职业足球联盟则将这句口号分解为三个维度——球迷、足球市场和门票。

我们还去了德国，体验了“本该如此”的德甲联赛，看看它到底有怎样的纯粹和魅力。

纯粹的德甲“热情球迷”

在欧洲看过足球的人都会有体会。 一张去英超更好地点的门票通常比三顿饭还值钱。 即使在最昂贵的酋长球场阿森纳，我也和球迷见过很多次。 抵制高票价。 这还没有结束。 如果再遇到一场强赛意甲比赛用球，正价门票卖完了，那些二手交易网站就会把门票卖到几百欧元，价格堪比奢侈品。

但德甲是一个不同的世界。 据官方统计意甲比赛用球，他们每场比赛的平均票价仅为26欧元，是五大联赛中最低的。 与平均每场62欧元相比，观看比赛的费用是最贵的。 在英超联赛中，德甲联赛便宜一半以上。

票价低廉的足球比赛并不少见。 比如在北京南部的丰体，仁和就竭尽全力与国安争夺地盘。 即使票价一降再降，也很难找到像工体那样多的粉丝。

但德甲则不同。 低廉的票价不仅并不意味着人流稀少、供过于求的“商品法则”，而且还成为了五大联盟中场均上座率最高的联赛。 据德甲官方统计，他们的场均上座人数达到4.4万人，超过英超的3.8万人位列第一。

普鲁士公园体育场

此行我们去了门兴格拉德巴赫的普鲁士公园球场，在那里主队在德甲第十轮比赛中对阵同州对手杜塞尔多夫。

门兴格拉德巴赫位于“德国足球的心脏地带”北莱茵-威斯特法伦州，被认为是德国的老牌豪门。 球队历史上曾五次夺得德甲冠军，并在1970年代称霸德国。 就连最初的“德国国家德比”也不是指多特蒙德和拜仁，而是指门兴格拉德巴赫和拜仁。

权哥亲眼目睹了如此疯狂的一幕——

比赛开始前一小时，身着白色和绿色球衣的主队球迷开始入场。 在这座人口只有33万的小城市里，有近1/6的人涌入了普鲁士公园球场。 终场哨响后，足球成为了这里唯一的语言。 四边看台上绿领巾飞舞，观众的情绪被主队的精彩进攻彻底点燃。

当然，客队球迷也没有闲着。 杜塞尔多夫作为北莱茵-威斯特法伦州的首府，距离门兴格拉德巴赫只有一个小时的车程，前来的人也不少。 虽然场上只有客队看台的一个小角落，但身着红衣的杜塞尔多夫球迷个个十比一。 他们高密度地站在一起，引发巨大的欢呼声，为对面的主队看台制造巨大的欢呼声。 压力。

当心情来临时，他们还会放烟花，烟花发出炽热的红光。 出于安全考虑，裁判看到这一情况后，不得不中断比赛，让客队队长跑到球迷面前劝阻。 这时候他才稍稍收敛了自己。

疯狂的杜塞尔多夫球迷

夜幕降临，阿扎尔梅开二度，门兴最终3-0战胜对手。 主队球迷离场时一路高唱队歌。 普鲁士公园的热情达到了近20年来的最高点。 。 过去十几个赛季，门兴从老牌豪门滑落为联赛弱旅，糟糕的表现让昔日的辉煌黯然失色。 本赛季前11轮，他们以7胜2平2负排名德甲第二，并以3分优势力压老对手拜仁。 球队状态良好，似乎正在复苏。

从巅峰到低谷再到复兴，有降级的跌宕起伏，也有回归的兴奋； 前一秒这个球场里马科斯两位传奇还在被广为传唱，下一秒阿扎尔和普利亚斯就已经开始了属于自己的时代。 门兴20年的经历简直比坐过山车还要刺激。

阿扎尔正在开启自己的门兴传奇

我问了俱乐部全球营销总监彼得一个问题：这段时间你背后的驱动力是什么？ 他不假思索地回答我：粉丝。

仅从数据来看，普鲁士公园球场始终保持着较高的上座率，平均上座人数约为4.7万人，位居欧洲前20名之内。 即使在降级到乙级的2007/08赛季，他们仍然能够保持场均4万人的人数。 这个数字仍然是很多欧洲甲级球队无法企及的。

纯粹的德甲“商业标准”

事实上，球迷的高涨热情是德甲联赛和俱乐部发展战略的共同产物。 熟悉德甲联赛的人可能都知道，他们有一个颇具争议的“50+1”条款，让人又爱又恨。

那么，“50+1”条款到底是什么？

原来，“50+1”是指私人或企业投资者不能获得俱乐部50%以上的投票权，即俱乐部必须拥有50%以上的投票权，所以是“50 +1”。 简单翻译就是，投资者的父亲可以投资德甲俱乐部，但不能控制德甲俱乐部。

例如，2008年，石油大亨曼苏尔王子旗下的阿布扎比​​集团收购了英超俱乐部曼城。 他们完全掌控了曼城，推出“金元足球”模式，到处引入强力支持，为俱乐部的崛起做出了贡献。 但如果是在德甲联赛呢？ 无论曼苏尔王子投入多少钱，他都无法控制俱乐部。 俱乐部可以为所欲为。 当然，也可以在不通过“金元足球”模式的提议的情况下，集中精力确保财政平衡或支持本土足球。 。

这对捐献者爸爸有什么好处？ 没有任何好处意甲比赛用球，自然没有人愿意被这样“利用”。 那么“50+1”消灭了捐献者的父亲，但它保护了谁的利益呢？ 答案自然是粉丝。 在德甲联赛中，球迷协会的意见是俱乐部制定策略的最重要标准，因此俱乐部持有50%以上的投票权意味着球迷可以始终控制自己的主队。

↓欧洲超级魔鬼主场：多特蒙德南看台“黄黑墙”

回想一下著名的德甲口号，足球就该如此。 源于球迷、忠于球迷，足球就是足球，永远不受商业约束。 这也是德甲联赛拥有如此可怕的足球市场的关键原因。

前面说过，德甲联赛是五个主要联赛中票价最低的。 并不是德国人不能以英超价格出售，而是他们不想卖得那么贵。 这一切都是为了照顾球迷的利益。

当然，面对如此巨大的市场，“50+1”也有规则的挑战者。 看看莱比锡红牛。 作为德甲最大的异类，这家具乐部拥有商业队名，完全由红牛控股，但并不违反规则。

这是怎么回事？ 德甲规定俱乐部不得有商业名称，因此莱比锡红牛更名为“EV（莱比锡草原体育协会）”。 缩写正是“RB ”，而“RB”只能暗指红牛。 为了不违反“50+1”，莱比锡红牛还成立了一个会员数量极少、会员费非常高的球迷协会。 其中大部分是红牛高管，因此投票权问题顺利解决。

德甲球迷抵制莱比锡RB

当然，莱比锡红牛虽然成功地利用了规则的漏洞，但这种煞费苦心、掩盖事实的做法却被大多数球队和球迷所鄙视，也让他们成为了德甲联赛的公敌。

这样的商业故事无疑凸显了德甲联赛的纯粹性和球迷至上的态度。

纯粹的德甲“职业”

那么除了“50+1”之外，如何打造一支与球迷联系更紧密的球队呢？ 此时，门兴格拉德巴赫、沃尔夫斯堡和柏林赫塔三家具乐部的答案都是一致的：青训。

彼得向我展示了门兴格拉德巴赫队的收入。 2016年，俱乐部年收入达到1.97亿欧元，净利润2670万欧元。 在德国排名第4，在欧洲排名第28。 作为一支来自小城市的球队，联赛排名仅处于中游。 对于球队来说，这个数字已经非常可观了。 不过，俱乐部并没有花钱强援，而是投资青训和当地足球的发展。

“我们专注于培养顶级球员，而不是依靠购买球员。这样做可以对门兴格拉德巴赫当地的足球氛围产生积极影响，并加强与球迷和足球爱好者的联系。门兴格拉德巴赫拥有德国最好的青训工作。以前的埃芬博格、马特乌斯、代斯勒，现在的特尔施特根、扬奇克、赫尔曼、达胡德等人都曾在这里留下过影子。”彼得介绍道。

将主场从市内的保卡贝赫球场迁至市郊的普鲁士公园球场后，俱乐部拥有了更大的活动空间。 目前，拥有地热加热的天然草坪标准球场7个，人造草坪球场4个，适合专业球队参赛。 和青少年训练队全年使用。

在青训结构上，门兴格拉德巴赫和大多数德国球队一样，采用了体育与教育相结合的模式。 它就像一所足球寄宿学校，接受有一定天赋的孩子加入。 在学校，小学生除了提高足球技术外，也不会错过文化课的学习，注重综合能力的培养。 由于德国足球联赛的高水平，只有约2%的小学生会成功进入职业足球，而其他失败者则可以从这里毕业后迅速融入社会或在足球行业找到工作。

“我们极大地提高了青训效率，同时减少了职业训练的弊端。你会看到这座城市热爱足球的人们一代又一代地传承和培养这种爱好，与俱乐部取得联系，积极融入其中。”青训体系，继续传承门兴格拉德巴赫的足球文化。” 也许彼得所描述的模式在我们足球文化相对较差的国家听起来很神秘，但这确实是他们的方式。

Peter，门兴格拉德巴赫全球营销运营总监兼中国区执行董事

在过渡的过程中，我们还遇到了一位负责草坪的工作人员。 面对看似“全绿”的体育场草坪，用他的话说，每一块草坪、每一类草都有自己独特的名字和复杂的功能解释。 当被问及为何区分得如此细致时，他自豪地说，这一切都是保证球员不受伤的基础。

虽然直到现在，我还是分不清那些草叫什么名字，有什么特点。 但从他的眼神和语气中，我们可以强烈地感受到，哪怕是所有环节中最基础的工作，哪怕这个环节与足球直接相关，但门兴人有着强烈的使命感，以及与生俱来的严谨和严谨。细致。

这样的青训故事和草坪养护都指向一个词——专业。

纯粹德甲的“中国故事”

纯粹的足球哲学造就了欧洲最独特的德甲联赛。 面对庞大的中国市场，德甲自然想要进入这里，但为了更好地了解中国观众的喜好，他们需要一个帮手。

2018年7月9日，PP体育与德甲战略合作新闻发布会在德国驻华大使馆举行，正式拉开了双方合作的序幕。 PP体育成为德甲联赛2018年至2022年在中国的独家全媒体版权持有者，他们将与德甲联赛共同培育中国足球市场，推广联赛，让中国球迷更好地体验德甲联赛的魅力。

今年双十一，多特蒙德与拜仁之间的德国国家德比如期而至。 作为连接德甲文化与中国观众的桥梁，PP体育在此次重大赛事前10天开始预热，推出了高质量视频系列《德国德比故事》。 前9集以时间为维度来回顾拜仁慕尼黑和拜仁慕尼黑。 后两集聚焦多特蒙德与多特蒙德之间漫长的交战历史，聚焦球星，分别介绍黄蜂队队长罗伊斯和拜仁边路核心罗本的国家德比故事。

系列视频上线后，单集观看量迅速突破百万。 尤其是Royce的内容在社交媒体上反响极佳，吸引了众多微博名人积极转发。

同时，PP体育还通过DFL拍摄了两队明星球员维特塞尔和托马斯·穆勒的独家采访视频。 据悉，除了在自有客户端定期大力推广外，PP体育还与德甲联赛及其两家具乐部联合在社交媒体上开展针对性沟通，取得了良好效果。 其中，曾经效力过天津权健的维特塞尔也在专访中回忆了自己在中超的时光，在球迷圈内形成了很高的呼声。

除了以上两档优质节目外，PP体育在赛前还准备了非常丰富的图文及短视频内容，如比赛宣传片、拜仁VS多特蒙德五强进球、莱万多夫斯基对阵多特蒙德的进球、2013年欧洲冠军联赛联赛决赛入围者现在在哪里？ 战术演绎拜仁与多特蒙德、罗伊斯与多特蒙德等之间的浪漫史，通过精心策划，将德甲联赛的魅力充分展现给中国球迷。

当然，了解德甲不仅仅只是在屏幕前观看比赛。 从11月1日媒体巡演到11月25日球迷巡演，PP体育邀请了一大批媒体合作伙伴和球迷朋友亲自前往德国，朝圣各自的主队城市和球场，体验德国足球文化快了。 有出去，也必有进来。除了两大旅行活动外，PP体育未来还将邀请德甲传奇球员来到中国，与球迷近距离互动，让更多德国足球元素被带入到中国。 展现大地上美好的事物。

2010年以来，借助德国职业足球青训体系的不断完善，德国坦克在世界舞台上始终保持一流席位。 2017年，两支平均年龄分别为22岁和24岁的青年国家队夺得联合会杯和欧青赛冠军的场景还历历在目。 从这个角度来看，即使德国队在2018年击败了俄罗斯，我们仍然有理由相信他们重返巅峰只是时间问题。

那么，从深厚的球迷文化到扎实的青训体系，支撑这个国家在绿茵场上不断前行的精神是什么？ 我想这就是最纯粹的足球理念所带来的完美效果，或许这也是我们足球发展应该参考的方向。

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