毕马威：欧洲五大联赛（英超、西甲）转播权分析

五个大联盟的转播权合同都是签订多年的，周期一般为三至六年。 众所周知，英超联赛的转播权无论在本土还是海外都明显高于其他四大联赛。 不过，2019/22赛季英超联赛的本地转播权数量首次减少。 五个主要联赛中，只有英超的本土合同没有完全覆盖全部380场比赛。 2019/22周期的合同将每赛季转播比赛场数从168场增加到200场，但每赛季平均金额不升反降，从20.34亿欧元降至18.84亿欧元。 如果按照每场比赛的平均金额来计算，则从 1210 万欧元下降到 940 万欧元，下降了 22%。 这可能受到英国经济前景、脱欧等不确定因素的影响，但也反映出英国足球直播的需求已接近饱和。 过去两年，英超十多年来的高速增长将放缓。

不过，英超联赛的海外转播权金额仍然出现了良好的增长。 媒体广泛报道，2019/22赛季英超转播权金额较上周期增长近30%，弥补了国内金额的下降，带动整体总转播权金额仍在增长与上一周期相比约下降7-8%。 普遍猜测，到2022/25周期西甲联赛转播权，英超海外转播权金额将首次超过国内。

德甲方面，2017/18赛季生效的四年本土合同较上周期大幅增长85%。 每个赛季的平均金额略高于2019/20赛季西甲生效的新合同（别忘了，德甲只有十支球队，因此比其他四大联盟的比赛要少）。 反观意甲，除了2018/21赛季本土金额比上周期下降9%外西甲联赛转播权，场均金额甚至低于2020/21赛季法甲生效的合同西甲联赛转播权，即相当令人惊讶。

但英超以外的其他四大联赛海外转播权的水平和数量差异与当地情况有较大差异。 从上图可以看出，西甲联赛的单赛季平均收入虽然落后于英超联赛，但比排名第三的意甲联赛高出近两倍半，反映了西甲联赛的受欢迎程度及其成绩。近年来在海外市场的推广。 反观德甲联赛，其海外转播权并不如国内其他联赛领先。 相反，他们明显落后西甲，甚至意甲也不如他们。 德甲确实需要在赛事整体竞争力和海外推广上下功夫，才有希望赶上西甲和意甲。

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