腾讯视频发布年度指数报告，开启高品质全景娱体新生态

近日，腾讯视频发布《2020腾讯视频年度指数报告》，对平台下电视剧、电影、节目、动漫等十大垂直视频领域的用户行为、用户画像、观看数据、媒体数据等进行多元化数据分析。和孩子们。分析。随着今年腾讯视频开启NBA版权运营，借助这一世界级赛事以及围绕其的精细化运营，腾讯视频在体育内容布局上有望率先开启优质全景娱乐产业新格局各大视频平台。生态建设。

从2020-2021赛季开始，腾讯将成为NBA中国官方数字媒体合作伙伴。双方将在NBA赛事、NBA比赛、社交媒体、篮球发展、线下活动等方面开展广泛合作。NBA新赛季将于23日上午8:00在腾讯视频进行直播。广大球迷将迎来30支球队的72场常规赛。此次体育赛事不仅是队伍和观众的舞台，也是腾讯视频全力以赴的赛事。摔跤场。

为什么选择腾讯视频？

在30多年的用户培养周期中，NBA在中国市场的发展经历了黄金电视媒体时代、迅速崛起的互联网时代，以及当下兵家必争之地——移动互联网时代。媒体形态的变化和发展对体育IP的运营提出了更高的要求。以NBA直播核心权益为中心的布局和运营腾讯视频免流量能不能看nba，更能体现谈判桌上各方的实力和价值。

腾讯从2009年开始与NBA合作，2015年与NBA签订了为期五年的独家版权周期。 2016年，继续夺得NBA联盟通行证腾讯视频免流量能不能看nba，收录超过1200场比赛。到2019年，它已经以15亿美元的价格慷慨地续签了第二个五年版权周期的合同，这表明了腾讯在体育内容领域大展拳脚的野心。 2015-2020年周期，恰逢中国市场从4G迈向5G的新数字媒体时代。随着通信技术的发展和用户主动需求的觉醒，腾讯将负责大部分NBA观众从传统电视媒体向移动互联网的迁移。平台的摆渡人不仅是顺应时代潮流变化的举措，也是腾讯多年来在NBA内容领域深耕和积累的结果。

腾讯视频为何帮助NBA开拓更大的流量阵地？不仅因为腾讯视频带来的综合平台效应，还因为腾讯视频能够带来内容创新的赋能以及围绕内容的商业化模式的新探索。

基于腾讯视频多年打造的优质内容体系、庞大的用户规模、成熟的制播经验等优势，可以预见，腾讯视频未来将进行体育IP的一体化运营，紧跟时代变化。用户观看和消费习惯，逐步培养NBA赛事之外衍生的商业价值，利用赛事IP联动打破泛体育人群圈层，进而反哺NBA和篮球，实现各方共赢。这或许是NBA官方最看重的因素。在当前的移动互联网时代，基于多年合作的信任和成果，NBA继续选择与腾讯合作，稳步尝试创新和突破。今年是NBA进入中国30周年。最好的选择。

当然，NBA作为国内知名赛事，在体育圈拥有庞大的年轻观众群体，这与腾讯视频多年来积累的大量年轻用户不谋而合、相辅相成。 NBA业务的纳入不仅将进一步完善腾讯视频的内容版图，新用户群体的加入也将给腾讯视频带来将NBA用户群体转变为平台核心用户、扩大用户基础、开发用户价值的新机会。

以内容为核心进行全方位运营升级腾讯视频免流量能不能看nba，全面赋能腾讯视频展示平台

今年8月，腾讯发布的NBA内容生态白皮书提到，NBA用户已达1.39亿，三线及其他城市占NBA用户总数的64.8%，且用户规模持续扩大升级。游戏的碎片化观看正在取代传统的屏幕娱乐，成为年轻人接受内容产品的主要方式。

随着游戏观看媒体的变化和受众群体的迁移，互联网平台可以提供更多的游戏观看体验和互动玩法，增强用户自主选择的空间。用户对体育内容的需求不再局限于赛事本身，而是延伸到内容产品乃至IP衍生品的互动体验。

多终端覆盖、多样化场景展现是用户观赛需求之一。在过往的内容布局中，腾讯视频尝试过跨屏互动直播综艺的创新模式，在大屏、小屏的音视频制作和播出方面都有足够的经验。 NBA新赛季，腾讯视频通过连接手机、Pad、PC、大屏等方式拓展场景，满足用户移动场景需求。

现场活动的视听技术和直播技术也全面升级。赛事演播室铺设全光纤节点，一方面可以有效减少音视频信号在传输过程中的损耗，另一方面也保证了用户流畅观看比赛的需求。

内容矩阵是升级的重点领域。除了保留《球有你》、《来打架》、《头号玩家》三大衍生直播外，腾讯视频还将持续创新直播相关衍生节目，打造由直播话题节目组成的内容，直播互动节目、第二代节目矩阵通过精细化播出，将NBA内容矩阵从场内延伸到场外，激活观众对比赛的讨论。

此外，腾讯视频也在思考如何跨界内容领域，带来更多有利于内容生态发展的机会。这其中包括能够破圈的自制IP、能够承载体育传播的短视频内容、以及主打IP的海量电商内容，这些都成为了赛事版权的补充。例如，主持人嘉宾、女主播会在腾讯视频设立个人账号，通过短视频、个人直播等方式与用户互动。总体而言，这些直播内容更注重讲故事，通过情感表达与用户建立联系，并推广泛NBA用户向核心用户转变。

在会员体系方面，腾讯视频构建了完整的内容付费生态，并采用腾讯视频会员与NBA会员的双联动模式，为NBA用户带来更丰富的会员权益。在会员价格直接降低的基础上，腾讯视频VIP用户在注册NBA会员时还可享受专属折扣。用户注册NBA会员后，每月拥有8张比赛门票，可以观看8场付费NBA直播，不受任何球队限制。 ，而如果你开通了NBA超级会员，就没有任何限制，可以观看所有比赛。

除了享受更灵活的观看模式外，腾讯视频还推出了诸多会员福利活动。 12月21日至1月6日期间，若开NBA年卡，每月可享受额外2张比赛门票的福利，年卡赠送12个月；其次，开通NBA会员即可获得腾讯视频VIP，最少7天后，所有用户通过邀请好友帮忙即可免费获得NBA比赛门票。

NBA会员还可以在直播间享受明星解说、主题活动、优质自制内容等专属内容。会员用户可以获得更多关于游戏的见解，并有机会参与主题活动。增值服务进一步扩大了用户接触游戏周边产品的渠道。可访问性。

腾讯视频可以在自己的会员体系中创造更多的接触点，更频繁地接触用户，从而提高用户复购和分享的转化率，同时为用户提供稳定的会员功能服务。随着用户的持续活跃，会员制下的用户数量将会增加。专属福利将直接反馈给用户，NBA用户将对腾讯视频产生品牌好感度和忠诚度。这种联系也将有助于推动用户继续付费。与此同时，腾讯视频一直在努力拓展和共鸣自己的会员生态，不断打通会员权益的边界，比如推出新的NBA会员制度、腾讯视频VIP购买NBA会员等可以享受折扣等，在消费场景中，对消费权益进行精细化运营，同时招募和保留会员，强势启动“会员经济”下半年。

内容矩阵和会员体系的建立有利于商业空间的拓展。一方面，凭借足够的内容选择和高清画质、能够观看比赛、去除广告等基本福利，用户对NBA直播的付费意愿显着提升。

另一方面，围绕赛事内容本身和赛事衍生节目开发运动周边产品，让用户在社区氛围中通过交流触发购买欲望。甚至可以通过明星代言、主播或嘉宾种草、粉丝福利等刺激手段吸引用户消费。 。

在商业化增值点方面，除了广告核心模式外，通过版权运营的深度发展开发出的优质内容，聚集用户打造IP效应，带来多渠道覆盖下的新鲜玩法。这样，基于内容本身拓展商业变现也是腾讯视频擅长的领域。

借助世界级体育IP完善内容版图，加快构建腾讯视频全景娱乐体育新生态

体育IP价值整合运营的重点是深度挖掘在线直播的生态价值，以数字媒体为基础，聚焦IP周边内容拓展IP的价值边界，满足用户“体验至上”的娱乐消费需求，在版权运营上实现体系的有效价值转化，为腾讯视频带来新的商业增值点。

腾讯视频的全方位升级和运营，实际上是在为体育IP在完整的内容生态基础上实现更大的爆发力创造想象空间。腾讯视频的资源整合和运营能力有目共睹。围绕NBA开拓新的内容版图，逐步整合剧集、综艺等泛娱乐IP，基于自身内容优势，推出新的娱乐与体育融合生态。 NBA这一世界级赛事的加入，让腾讯视频的内容谱更加完整，对于其综合视频平台的定位和内容版图的横向布局具有重要意义。

通过整合IP带来的增值效应，腾讯视频可以挖掘更多的用户价值。平台聚集了大量年轻用户，与NBA核心用户高度重合，为打造全新娱乐体育生态圈奠定了基础。这也成为腾讯视频开发用户价值的新机会，因为目前市场上存在娱乐、体育用户的消费市场。深度开发必将对未来平台流量和用户体验产生加持效应。

腾讯视频借助NBA的体育IP，撬动体育内容板块，不断扩大腾讯视频在娱乐体育系列中的品牌号召力和话语权，并通过泛体育创作率先进军国内更大的原创娱乐体育内容。娱乐IP。市场，这是腾讯视频构建全景娱乐新生态的必由之路，也是其能否成为行业变革者的重要一步。

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